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  如果通過景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品打造IP

  現(xiàn)如今的旅游風(fēng)景區(qū)要想單一靠景點(diǎn)門票盈利愈來愈難了。面臨日漸上升的營銷推廣指標(biāo)和經(jīng)營成本，旅游景區(qū)假如過度依賴景點(diǎn)門票收益，必定要求景點(diǎn)門票上漲，而這個舉動又會阻礙旅客的腳步，造成惡循環(huán)。要想脫離這個“怪圈”，勢必要挖掘旅游景區(qū)收益中的其它部分再次消費(fèi)。

  在當(dāng)下旅游風(fēng)景區(qū)，再次消費(fèi)的主力便是文創(chuàng)，文創(chuàng)IP產(chǎn)品基本成為了標(biāo)配，但某些旅游景區(qū)為了文創(chuàng)而制定文創(chuàng)，與旅游景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品，文化藝術(shù)不像文化藝術(shù)，對這樣的旅游景區(qū)而言，文創(chuàng)開發(fā)成為了掏錢賠錢的累贅。
  那么，好的旅游景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？

  1.文創(chuàng)IP產(chǎn)品要自帶流量。

  設(shè)計(jì)過程中，不能就只有創(chuàng)意設(shè)計(jì)、大方美觀，還必須了解旅游景區(qū)的旅客的屬性與愛好。
  2.沒有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品只能算是“很撈”的旅游產(chǎn)品。

  文化故事是文創(chuàng)最重要的“IP”，并且文化故事一定是與旅游景區(qū)自身的屬性相同，是一種文化藝術(shù)核心的延伸，旅客在體驗(yàn)旅游景區(qū)中通過購買其文創(chuàng)滿足文化藝術(shù)的歸屬感，與此同時，還可以把這樣的旅游樂趣通過文創(chuàng)帶回家，分享給親朋好友等。
  3.會心一笑的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是文創(chuàng)IP產(chǎn)品的關(guān)鍵。

  旅游很重要的一個意義便是令人心情愉悅，而文創(chuàng)IP產(chǎn)品不論其制定怎樣獨(dú)具特色、創(chuàng)意設(shè)計(jì)美觀，最重要的一點(diǎn)是要有親和力，令人會心一笑才能夠產(chǎn)生購買欲望。在旅客心中，一個出色的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，既具備產(chǎn)品實(shí)用功能性，更主要是要蘊(yùn)涵其精神文化與創(chuàng)意設(shè)計(jì)潮流的外觀，才能夠帶給人生活的便利與文化藝術(shù)的認(rèn)同歸屬感。因而，旅游景區(qū)文創(chuàng)制定也逐步成為景區(qū)營銷中主要的載體。與此同時，旅游景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的主要作用還要制造話題，通過文化藝術(shù)+創(chuàng)意設(shè)計(jì)的結(jié)合，形成口碑相傳的效果。